565 垂死挣扎

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四月第三周，“鬼哭神嚎”在三千三百三十间院线上映，延续了此前两周的预热狂潮。但人们的焦点却不再“鬼哭神嚎”身上，准确来说，是无法集中在“鬼哭神嚎”身上，“撒哈拉骑兵”再一次抢占了人们的视线。

这部电影作品在首映周末遭遇了票房滑铁卢，仅仅一千五百万美元的周末票房几乎已经提前宣判了死刑，但显然其发行公司并没有放弃希望。

“撒哈拉骑兵”发起了一项名为“寻找‘死亡之船’”的活动，简单来说就是一项寻宝活动，每到一个地点都可以寻找到一枚金币以及下一关的提示，总共十二个地点，最终指引向“死亡之船”的宝藏——这就是电影里的终极宝藏——任何一个找到了六枚金币或者以上的群众，都可以参与到宝藏的分享之中。

这项活动最为特别的地方就在于，每天发放的金币都是有限的，一天分为三个时间段，每个时间段各三枚金币，最终找到宝藏的得主只有一名。作为一项公关宣传活动，代替参与者有份的大规模宣传，取而代之的是限定发放，这不仅增加了宝藏的稀罕程度，同时也激发了人们的热情。

“限量版”，这个词总是可以让人们为之发狂。

“撒哈拉骑兵”一共在洛杉矶、西雅图、纽约、迈阿密、芝加哥、休斯顿等十五座城市发起了这项宣传活动，而活动的终极大奖则是三千美元，以及参与到“撒哈拉骑兵”现场宣传的机会。

这一活动被许多人都认为是“绝望之中的垂死挣扎”，毕竟“撒哈拉骑兵”首映周末的票房成绩着实太过糟糕，几乎是不可能回春了；但由于活动的设置着实特别，这也使得业内人士都纷纷给予了关注，好奇着如此方式到底能否带动观众热情，又能否拉动票房数据。

就连业内人士都如此，更何况是新闻媒体了，“撒哈拉骑兵”的第二波宣传活动引发了北美各大媒体的关注，从报纸到电视，从电台到网络，宣传活动铺天盖地地展开，甚至于抢走了“鬼哭神嚎”的风采。

从“罪恶之城”到“撒哈拉骑兵”，互联网时代的宣传手段越来越多样化，但到底能够发挥多少作用，就不得而知了。

本周“罪恶之城”倒是显得有些沉闷，兰斯周二亲自抵达了纽约，出席参观了纽约现代艺术博物馆的展览，并且与一小部分得奖者们展开了深度交流。这一活动在业内人士之间引起了不小的轰动，因为这已经脱离了单纯的电影宣传，进入了专业领域，甚至于脱离了电影形式，得到了现代艺术创作者们的瞩目。

周三晚上，混沌影业组织了一场艺术家的派对，五十多名得奖者悉数出席之外，还有许多当代艺术家、现代艺术家出席，此外还邀请了出版界、拍卖界的许多专业人士。这是一个真正的专业派对，没有记者，没有采访，更没有宣传。

正是因为如此，活动在媒体上的曝光率十分有限，记者们甚至没有办法拿到第一手资料，仅仅只是进行官方报道而已。这也使得“撒哈拉骑兵”抢尽风头。

“撒哈拉骑兵”的寻宝活动从十一号展开宣传，短短五天之内就已经遍布全美了，当周五正式展开时，着实引发了一阵轰动。仅仅在洛杉矶这一座城市，上午十点的第一批活动就吸引了超过八百名群众的参与，第一个地点被设置在了好莱坞大道的中/国剧院，不到十五分钟，三枚金币就被发现了，所有人都朝着下一关地点格罗夫购物村进发。

寻宝冒险活动并不新鲜，但是以城市为地图展开的活动，却着实难得，这让人们不由就联想起了CBS电视台的真人秀“极速前进”。

但理想是丰满的，现实是骨感的。活动很快就引发了混乱，情况正在逐渐失去控制，那些错过了上午十点第一个时间段的群众们，直接就忽略了中/国剧院，根据现有的提示，赶到下一个地点寻找金币；而随后中午十二点的时段又一次展开，这导致两个时段的参与者都混杂了起来，许多人直接忽略了程序，也忽略了时间段限制，不管不顾地将三枚金币挖掘出来，然后追求最终宝藏；更糟糕的是，下午三点第三个时段还没有来得及展开，热情参与的群众就已经将中/国剧院和格罗夫购物村包围，导致工作人员根本无法将金币放到隐藏位置。

更为糟糕的是，在寻找金币过程中，有人还发生了争执，乃至肢体冲突，严重影响了各个金币发放地点的正常经营，引发了各方面的担忧。不少人都怀疑，这个活动仅仅开始一天，就要立刻夭折了——显然，西洋镜影业没有把整个活动细则想清楚，导致了现在的失控局面。