日本动画深陷泥潭!业界专家探讨生存危机

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近日，京都动漫嘉年华2014给不少动漫迷留下了深刻的印象。本次活动当中，针对粉丝向声优、歌手的各种周边销售情况火爆，让人感慨动漫所拥有的强大消费力。但是与此同时，业界的商业人士却神情严肃，对于发展前景持谨慎态度。这其中“从商业网站来看《宇宙战舰大和2199》”以及“东京电视台系动画的海外商业现状”两大研讨会引发了不少关注。

其中，“从商业网站来看《宇宙战舰大和2199》”研讨会邀请到了知名动画公司的企划科执行委员·郡司干雄上台发言。i.g也是《宇宙战舰大和2199》制作委员会的主要干事，而郡司负责的就是协调相关商业活动方面的工作。

《2199》采取了多平台的播出的形式，取得空前的人气。整体经济效益突破了100亿日元，而相关制品的销量也达到了50万套大关。这部作品在采用电影院上映、网络配信的同时，电视放映方面也得到了好评，甚至在日本地方城市取得了动画方面收?视率的最高纪录。对此郡司分析道：“虽然本作品跟高达相比，经济效益仅有后者的1/15，不过这一系列也走过了30个年头，也不也是罕见的成功案例吗？”另外《2199》也赢得了小观众们的喜爱，因此相关塑料玩具同样获得了畅销。

■电视台跟广告代理店的运作方式引发了误解！？“制作委员会系统”的结构

郡司继续展开了分析，他大致列举了《宇宙战舰大和》首播的1974年、跟《2199》问世的2013年这两个时期当中围绕动画环境产生的巨大变化。

在1974年，播出动画的节目主要是由国家规模的赞助商提供，因此动画作品的收视率能够达到30%。那个时代，国家级赞助商对于广告的要求是“广告要花多少钱？能被多少人看到？”、“广告能够播出多少次？”另一方面，最近几年观看动画的平均收视率正在一点点减少，在2005年已经跌至平均4.4%，到了2012年更是跌到了2.8%。

而动画节目的制作方式也发生了变化。这就是“制作委员会系统”的建立。在关于动画制作费用方面，人们往往会觉得“赞助企业通过广告代理店跟电视台来给动画公司支付费用”，这样的话就会导致动画从业者拿不到什么薪水。因此网络上经常传出“广告代理店和电视台从中大量克扣费用”的指责。但是郡司却表示“这是一种误解。”几乎所有的动画作品都不是从哪家赞助方那边直接拿钱。制作费用是由很多企业共同出资实现的。这样就构成了“制作委员会系统”，而如果想让动画在电视台播出，那么制作委员会就需要借由广告代理店，向电视台支付赞助商费用。这跟人们想象中的流程是不一样的。

也就是说，利用制作委员会系统制作动画的时候，出资方需要承担制作费与播出节目费用这两重的风险。有时候一些针对群体明确的动画作品则出现这样的情况：制作委员会不仅仅有动画制作公司的加入，还会包含广告代理店跟电视台。因此，多方为了让投资变得划算，自然而然就会通过引导粉丝购买利润率高的蓝光&dvd碟来获得最大利益。这么一来，那些不太迎合固定群体口味、难以回收费用（即卖不掉碟片）的作品就不会被制作出来了。

而且从整个动画业界来看，虽然有一些大人气作品非常畅销，从而实现了资金的回流，不过这也是因为相关产品的价格很高才能实现盈利。这种让人不安的状况不会因为一两部人气作品而改变。此外，一些有孩子的动画人希望制作儿童向的动画作品，但是因为企划不能保证卖掉碟片，结果只能不了了之。在业界当中，实际上具有碟片购买力的粉丝也不过30万人左右，而儿童向作品明显不能给他们带来更多利益。