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最近市场上突然出现了一个新的女性保健品品牌——仁美,且来势汹汹,锋芒直指二部的一个同类品牌朵丽。

朵丽的市场经理和宣传经理齐齐到了锐智达,公司召集有关人员开了紧急会议,丁蔷薇、白泽芝都出席了会议。会上大家对产品做了竞争分析,最后让策划部在三天之内提交新的广告对策和方案。

客户走后,策划部的主创人员回到自己部门后,继续开会讨论。

因为部门里禁烟,李斌叼着一根没有点燃的香烟,说:“这也太毒了,我们是‘白里透红,喝出健康美丽!’,他们就来一个‘白里透红,没有那么简单!’这什么意思啊?就是跟我们叫板啊!”

“我们是口服液,蓝帽子;他们是OTC,中成药丸。他们的文案里就强调他们的药材正宗,分量足,又是按照严格的医用标准,是专业的,人体吸收率更高。意思是我们的口服液没有多少有效成分,喝了也白喝。”林子沁归纳说。

“但是他们的优势也是他们的障碍。”成钧说,“我们是保健食品,他们是OTC药,在老百姓的观念里,谁没事吃药进补啊?虽然他们是非处方的,但在我们的固有观念里,药是能经常吃的吗?”

“这一点可以做文章。”白泽芝说,“但是怎么解决成分问题?他们强调的是取材,制作工艺,成色足,他们那个中药丸子的确是比我们的口服液成分足。”

“他们的也比我们的贵啊,而且成分足就都能吸收吗?应该是口服液更易吸收吧?”成钧说。

“这个要去朵丽再了解一下情况,向他们的技术人员了解一下这些专业的问题。”白泽芝说。

“我跟成钧去好了!”林子沁说。

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